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把“我們想講的”變成“受眾想聽的”

2018.03.15   

2018-03-15 媒體關(guān)注

新時(shí)代，媒體的責(zé)任重大。于內(nèi)，它們是黨的喉舌，人民的“傳聲筒”，時(shí)代的“擴(kuò)音器”；于外，隨著中國(guó)日漸步入世界舞臺(tái)的中心，一舉一動(dòng)備受世界矚目，它們成為世界了解中國(guó)的重要窗口。今年全國(guó)兩會(huì)期間，圍繞新時(shí)代媒體融合與發(fā)展、媒體的行業(yè)規(guī)范與環(huán)境改善、新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等話題，小組會(huì)上，代表委員積極建言。

■ 傳播好中國(guó)之聲、時(shí)代之音

“向世界傳播好中國(guó)新時(shí)代聲音，講述好中國(guó)新征程故事，闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是新聞工作者的使命和職責(zé)。”在政協(xié)新聞出版界別小組討論中，全國(guó)政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)海外版總編輯王樹成如是說。

王樹成從多方面闡述新時(shí)代新聞媒體及新聞工作者肩上的責(zé)任：要從容自信地詮釋好中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)這一中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)特征，實(shí)事求是地講清楚中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)；要努力增強(qiáng)議題設(shè)置能力，積極主動(dòng)塑造我國(guó)國(guó)際形象；要提升創(chuàng)意水平，以更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，讓世界通過文化感知中國(guó)、讀懂中國(guó)；要優(yōu)化對(duì)外話語體系，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”；更要推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建分眾化、差異化傳播格局，推進(jìn)海外合作和本土化建設(shè)，努力提升國(guó)際傳播能力。

“我國(guó)正由出版大國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，主流出版企業(yè)既承擔(dān)艱巨的社會(huì)文化責(zé)任，又面臨沉重的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力。他建議，一方面，要做響做強(qiáng)主流出版，壯大主流文化陣地，打造實(shí)力雄厚、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“主流出版航母”；另一方面，建議加大國(guó)家政策扶持力度，做強(qiáng)做優(yōu)現(xiàn)代傳播，對(duì)新的出版文化企業(yè)特別是數(shù)字出版企業(yè)實(shí)行稅收和上繳利潤(rùn)減免，就圖書出版行業(yè)進(jìn)行立法，打造有影響力的圖書電商和數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)。

■ 凝心聚力，共建新型主流媒體

在今年兩會(huì)上，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，仍然是代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)中央委員會(huì)提交了相關(guān)提案。其中建議，打破出版與廣電藩籬，加快媒體融合步伐。在出版、廣電的融合進(jìn)程中，逐步實(shí)現(xiàn)“出版+廣電+網(wǎng)絡(luò)媒體”三者的深度融合。提案認(rèn)為，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞?shì)浾撆c視聽服務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)主陣地，要繼續(xù)保持廣播電視臺(tái)主流媒體地位，提高影響力傳播力，必須加快改革，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

“媒體融合的發(fā)展，是關(guān)系到黨和國(guó)家主流的聲音能不能落地到達(dá)的大問題，是關(guān)系到主流傳媒陣地能否鞏固的至關(guān)重要的大問題。”在全國(guó)人大代表、黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊晶看來，受眾的需求越來越多元化，很難在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)全覆蓋。“那么，就要思考如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和精準(zhǔn)傳播。”楊晶認(rèn)為，新時(shí)代的媒體融合，應(yīng)該引導(dǎo)主流傳媒人建設(shè)自媒體，把主流傳媒的功能釋放到一個(gè)個(gè)自媒體的建設(shè)中去。同時(shí)，鍛造一批對(duì)黨忠誠(chéng)、有國(guó)家意識(shí)的自媒體人。

“主流媒體必須正視、自覺迎接、努力融入這個(gè)新的社會(huì)形態(tài)。”全國(guó)政協(xié)委員、中央社會(huì)主義學(xué)院原黨組書記葉小文認(rèn)為，應(yīng)高度重視“共享經(jīng)濟(jì)”這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，探索在“新聞共享”中融合創(chuàng)新。“今天，數(shù)以億計(jì)的人從手機(jī)、微信、微博中獲得新聞。報(bào)刊上的文章尤其是大塊文章的讀者在急劇減少。”葉小文坦言，應(yīng)該以高度的敏感、極大的關(guān)注和衷心的喜悅，研究對(duì)策，融入共享經(jīng)濟(jì)的滾滾大潮中。“希望向大眾傳播的新聞，有朝一日能像共享單車那樣方便、好用、共享”。

■ 堅(jiān)守輿論陣地，改善行業(yè)環(huán)境

新時(shí)代，主流媒體如何做好新聞傳播力建設(shè)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)？今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、知名主持人曹可凡提交了《關(guān)于國(guó)有廣電媒體進(jìn)一步深化融合轉(zhuǎn)型迫切需要政策支持的建議》。他認(rèn)為，需通過打造健康的行業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)用戶形成向主流媒體尋求權(quán)威報(bào)道的習(xí)慣。

在曹可凡看來，一方面，對(duì)新技術(shù)帶來的視聽新模式和新產(chǎn)品，凡是涉及試聽內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品，應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行準(zhǔn)入資格審核；涉及跨行業(yè)合作的試聽產(chǎn)品，如IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等，應(yīng)當(dāng)以國(guó)有廣電媒體發(fā)展為先，資源配置和政策保護(hù)向其傾斜，從而保證主流媒體內(nèi)容的權(quán)威性與公信力，不斷強(qiáng)化主流媒體的陣地意識(shí)和角色。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，對(duì)于各類媒體和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在選題內(nèi)容上的違法違規(guī)行為予以堅(jiān)決懲治，對(duì)于受眾應(yīng)長(zhǎng)期開展各種形式的媒介素養(yǎng)教育，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗，受眾更理性，主流媒體內(nèi)容更具傳播力和影響力。

新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)最前沿，新聞媒體責(zé)任重大。結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)歷，全國(guó)政協(xié)委員、中央電視臺(tái)播音員海霞指出，近年來，極少數(shù)播音員、主持人的不當(dāng)言行引發(fā)人們熱議，造成不良影響，深層原因在于對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)不透徹、認(rèn)識(shí)不到位、執(zhí)行不堅(jiān)定。因此，海霞建議，一方面要改進(jìn)資格考試內(nèi)容，強(qiáng)化入職前思想教育的廣度；同時(shí)加強(qiáng)日常管理，強(qiáng)化上崗前思想教育的深度；并采取有效措施，強(qiáng)化在崗思想教育的精度。“還要推進(jìn)人事薪酬改革，給予主持人、播音員充分信任，提升在崗思想教育的溫度和生動(dòng)性。”海霞說。