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2020《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 “5G+”新媒體呈現(xiàn)十大趨勢(shì)

2020.07.28   

作者：孫海悅 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 時(shí)間：2020-07-28

7月22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》。該書(shū)總報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢(shì)。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，2019年，我國(guó)新媒體在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能的雙重驅(qū)動(dòng)下，用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、應(yīng)用和服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量都得到了快速提升，5G、區(qū)塊鏈、海外布局等進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)新媒體發(fā)展。隨著5G商業(yè)化正式開(kāi)啟，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，新媒體成為社會(huì)治理專業(yè)化與智能化的重要幫手，網(wǎng)絡(luò)治理能力現(xiàn)代化水平不斷提升。

中國(guó)新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)的十大趨勢(shì)分別為：

新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段。隨著國(guó)家積極布局加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新基建將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)支撐，直接帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素，拉動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管?chē)?yán)控與開(kāi)放創(chuàng)新并舉。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全。網(wǎng)絡(luò)安全工作要做到有法可依，針對(duì)在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠(yuǎn)程應(yīng)用軟件等新熱點(diǎn)新應(yīng)用新問(wèn)題，盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。

直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道。當(dāng)前，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配，直播和短視頻賽道紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強(qiáng)位置。同時(shí)，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會(huì)快速跟進(jìn)并不斷嚴(yán)格化，直播和短視頻將會(huì)持續(xù)發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局。新冠肺炎疫情加速了我國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程。未來(lái)，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，同時(shí)催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)APP生態(tài)。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無(wú)接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強(qiáng)化超級(jí)APP功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴(kuò)張。

互聯(lián)網(wǎng)“出海”面臨新階段發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”更加注重社會(huì)融入度和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。同時(shí)，在國(guó)際環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨因信息安全或其他層面的問(wèn)題而受到打壓的風(fēng)險(xiǎn)。

微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)。媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價(jià)值本質(zhì)問(wèn)題值得關(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在對(duì)人的關(guān)注上。因此，建設(shè)性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力。2019年音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，比2018年增長(zhǎng)56.5%。數(shù)字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢(shì)。無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進(jìn)，數(shù)字音頻成為智能互聯(lián)時(shí)代的重要入口，消費(fèi)場(chǎng)景和模式不斷多元化。

網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢(shì)。一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化“出海”成績(jī)矚目，成為提升中華文化國(guó)際影響力的重要方式。

數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)。我國(guó)數(shù)字社會(huì)治理體系不斷完善，隨著政務(wù)新媒體建設(shè)的不斷優(yōu)化、政務(wù)數(shù)據(jù)的有序共享、社會(huì)數(shù)據(jù)的合理利用、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效協(xié)同、公眾的積極參與，多元共治的數(shù)字治理模式不斷形成。

藍(lán)皮書(shū)分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇5個(gè)部分，全面分析中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)新媒體發(fā)展問(wèn)題，探析新媒體深刻影響。