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內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能一定和數(shù)字化緊密聯(lián)系

2020.08.16   

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 發(fā)布時間：2020-08-17

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然

自2010年原新聞出版總署頒布《關(guān)于加快我國數(shù)字出版若干意見》，迄今已經(jīng)10年。在這10年中，傳統(tǒng)出版業(yè)借助數(shù)字技術(shù)，推動文化和技術(shù)相互滲透融合，不斷拓展出版邊界，發(fā)展成為新型出版業(yè)態(tài)，出版作為一種傳播方式，與信息技術(shù)緊密結(jié)合所形成的合力，在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展和滿足人民精神文化需求方面發(fā)揮了巨大作用。從數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)廣義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2019年所形成的產(chǎn)值已經(jīng)突破8000億元，出版行業(yè)對擁抱數(shù)字技術(shù)的認(rèn)識與實踐持續(xù)強(qiáng)化，融合出版的效果逐步顯現(xiàn)。

啟動“十四五”規(guī)劃是重要的戰(zhàn)略布局

2020年新冠肺炎疫情的巨大影響使整個出版業(yè)向融合出版進(jìn)一步規(guī)劃布局，加快發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，培育新業(yè)態(tài)，以適應(yīng)疫情防控常態(tài)化和后疫情時代廣大人民群眾對文化內(nèi)容需求的變化。

從近幾十年數(shù)字出版的發(fā)展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自于技術(shù)的進(jìn)步。從早期的電子出版到信息通信技術(shù)催生的內(nèi)容生產(chǎn)、復(fù)制、傳播的顛覆性變革，出版規(guī)模在迅速擴(kuò)張，內(nèi)容的產(chǎn)生方式、內(nèi)容的呈現(xiàn)形式逐步多樣化，借助數(shù)字化手段的生產(chǎn)、復(fù)制、呈現(xiàn)、傳播等方式日新月異，以“90后”的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”為代表的用戶接受內(nèi)容的方式與以往全然不同，傳統(tǒng)出版正在面對一片更為廣闊的天地。

赫拉利在《未來簡史》中說過這樣一句話：“我們無法真正預(yù)測未來，因為科技并不會帶來確定的結(jié)果。”一旦走進(jìn)歷史當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)變化的發(fā)生其實都有一個標(biāo)志性的事件，疫情中比爾·蓋茨說：“一場疫情重新定義了這個世界。”正如農(nóng)業(yè)時代的終結(jié)并不是因為材料不再重要，工業(yè)時代的終結(jié)也并非電能可有可無，信息社會驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的主要力量已經(jīng)逐漸從化石能源變?yōu)閿?shù)字化因素。可以預(yù)見的是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新動能一定要和數(shù)字化、信息通信技術(shù)緊密聯(lián)系在一起。

由此，我認(rèn)為在“十三五”收官之際，啟動制定出版行業(yè)改革創(chuàng)新、健康發(fā)展的“十四五”規(guī)劃，將是在歷史發(fā)展的重要機(jī)遇期面向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次重要的戰(zhàn)略布局，出版業(yè)將承擔(dān)更加重要的歷史使命。

從出版業(yè)自身來看，出版機(jī)構(gòu)擁有長期形成的內(nèi)容組織生產(chǎn)能力和強(qiáng)大的內(nèi)容資源，必須保持傳統(tǒng)出版對內(nèi)容生產(chǎn)的重要作用，這是我們進(jìn)行知識傳播、文化傳承過程中應(yīng)該發(fā)揮的核心價值，也是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、滿足人民日益增長的文化需求的保障所在。

從疫情暴發(fā)后幾個月的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計數(shù)字來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長最快，網(wǎng)絡(luò)閱讀、線上教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲閱讀、直播均表現(xiàn)出兩位數(shù)以上的增長勢頭。歷史也一再證明，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和傳播業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點，信息技術(shù)也偏愛在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)找到落腳點，甚至電子商務(wù)也首先在圖書銷售領(lǐng)域落地開花。最近幾個月，我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)人們的工作、生活、娛樂已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所全面滲透。數(shù)字化生活已經(jīng)是人們生活不可或缺的組成部分，信息消費快速升級，消費場景快速變化，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的消費習(xí)慣已然形成，需求已經(jīng)開始釋放。

出版人要充分認(rèn)識數(shù)字出版的重任

出版人對于各種變化是否已經(jīng)有所準(zhǔn)備？我國網(wǎng)民超過半數(shù)是聯(lián)合國教科文組織所定義的年輕人。這意味著“90后”已成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)對他們而言是與生俱來的，對他們的影響是根本性的。新時代的用戶都到互聯(lián)網(wǎng)上了，這就要求我們的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播服務(wù)和出版管理也需要到互聯(lián)網(wǎng)上去。

我們既要充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的內(nèi)容豐富、傳播便利、服務(wù)廣泛的優(yōu)勢，也要高度重視媒體格局變化所帶來的輿論導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)沉迷和信息安全等現(xiàn)實問題。同時我們更要清醒地看到，當(dāng)前我國出版融合發(fā)展正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，傳統(tǒng)出版與新興出版從“相加”到真正完全“相融”還有不小距離，技術(shù)創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新和理念創(chuàng)新還有很大的提升空間。我們要充分認(rèn)識到數(shù)字出版在我國出版業(yè)由大變強(qiáng)進(jìn)程中所承擔(dān)的重要責(zé)任，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加強(qiáng)融合發(fā)展工作的責(zé)任感、緊迫感、自覺性、堅定性。

我們看到客戶端、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，借助個人電腦、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，在微博、微信、抖音、快手等新的媒體渠道進(jìn)行立體式傳播。面向“十四五”的謀篇布局，需要緊緊抓住信息技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深入滲透的機(jī)遇期，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播服務(wù)、經(jīng)營管理的全過程進(jìn)行手段創(chuàng)新和方法創(chuàng)新，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成果，深入推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容深度融合，充分通過實施數(shù)字出版精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力和數(shù)字出版精品生產(chǎn)能力、傳播能力。