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2020出版展會：“云”上頻聚好書來

2020.09.28   

作者：張君成 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 時(shí)間：2020-09-27

如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來形容今年春天的狀態(tài)，你會選擇什么？或許很多人都會選擇“靜止”：忙碌而緊張的生活一下子被按下了暫停鍵。

在居家辦公的那段時(shí)間里，出版人用行動(dòng)支持著全民抗疫，在這場大考面前交出了一張張漂亮的成績單。隨著疫情得到有效控制，出版業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序展開，行業(yè)與讀者對于舉辦展會的呼聲也日益高漲。對于讀者來說，需要一個(gè)場所去釋放閱讀熱情；對于出版行業(yè)來說，也需要通過展會來提振行業(yè)的精氣神。于是，進(jìn)入“后疫情時(shí)代”，出版展會悄悄按下了重啟鍵，逆“疫”而動(dòng)，順勢而為。

2月中旬起，全國各行各業(yè)開始逐步恢復(fù)生產(chǎn)活動(dòng)，出版行業(yè)也不例外。由于疫情對行業(yè)線下各渠道影響嚴(yán)重，各地宣傳主管部門紛紛出臺幫扶政策、組織相關(guān)活動(dòng)，以加快整個(gè)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度。如北京市委宣傳部下發(fā)《做好北京市實(shí)體書店扶持工作的緊急通知》，湖北省委宣傳部下發(fā)《關(guān)于支持全省印刷發(fā)行企業(yè)抓好疫情防控有序恢復(fù)經(jīng)營的通知》，青海省新聞出版局印發(fā)《關(guān)于支持印刷發(fā)行企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，西安市委宣傳部印發(fā)《2020年西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持實(shí)體書店項(xiàng)目申報(bào)指南》等，都對行業(yè)的重振起到積極助推作用。

出版行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之初，面臨的問題很多，主要集中在幾個(gè)方面：首先是渠道受損；其次是營收和利潤下降，成本卻不斷攀升。對此，出版單位牢記初心使命，積極擔(dān)當(dāng)作為。如中國出版集團(tuán)推進(jìn)重大項(xiàng)目以帶動(dòng)完成高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，海峽出版發(fā)行集團(tuán)針對秋季教材印制工作著手測算產(chǎn)能，中國外文局成立小組盤活庫存，中信書店加大線上營銷力度等。在逆境中，出版人不敢說有絕對成功的把握，卻展示出突破困境的勇氣。

在自身提質(zhì)增效的同時(shí)，出版行業(yè)以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，積極助力全社會早日戰(zhàn)勝疫情。如廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)承接了各級政府部門委托印制《新型冠狀病毒感染的肺炎預(yù)防知識手冊》的任務(wù)，在3天內(nèi)及時(shí)交付近16萬冊。而其聯(lián)合浦發(fā)銀行發(fā)起的“書店燃燈計(jì)劃”，邀請諸多知名作家在線進(jìn)行閱讀分享，受眾多達(dá)60萬人次。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下音像數(shù)媒緊急研發(fā)制作中小學(xué)電子課本，供全國使用鳳凰版教材的約4000萬師生免費(fèi)使用。北京發(fā)行集團(tuán)在中儲糧集團(tuán)公司急需600冊習(xí)近平總書記《在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議上的講話》之時(shí)，多人加班加點(diǎn)，如期將圖書送到客戶指定的5家分公司。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)讓活力重回行業(yè)。這時(shí)，讀者與行業(yè)期盼的線下展會也悄悄按下了重啟鍵，等待著大家的檢閱。

北京書市 遨游書海盡情淘寶

6月4日，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者拿到了北京書市的記者證，掛到脖子上，卻感覺這個(gè)小小的紙片沉甸甸的。北京書市之所以深受市民歡迎，一是接地氣，大公園容納眾多小攤位，廣迎四海讀者；二是趣味性，現(xiàn)在的北京書市已經(jīng)從早年低折扣售書的定位中走出，變成一個(gè)與好書不期而遇的約會場地、各種古舊精品書的淘寶之地，吸引不少書蟲前來；三是舒適性，每年4月中旬的北京書市對于讀者就像是一場書香春游，大家在公園里賞賞花、買買書，好不愜意。

其實(shí)，4月起，一個(gè)疑問就開始在讀者心間縈繞，今年的北京書市還能開嗎？中國書店的店員就曾向記者透露，早在4月初，就不斷有讀者打電話詢問北京書市的舉辦動(dòng)向。

終于，6月5日，初夏時(shí)節(jié)，北京讀者迎來了他們盼望已久的北京書市，白色尖頂展棚，綠茵茵的草坪，四大展區(qū)，近400個(gè)展位，近30萬種優(yōu)秀出版物及文化產(chǎn)品，還有萬余種精品舊書、珍貴雕版印刷古籍叢刊、中國古琴譜叢刊、簽名本圖書等，令分時(shí)段限流入場的讀者不虛此行。

不過，當(dāng)讀者漫步在由白色塔尖和翠綠草坪組成的空間中，還是能發(fā)現(xiàn)一些變化，那就是今年的北京書市開始有了科技感。難道一直以線下體驗(yàn)為傲的北京書市也要轉(zhuǎn)到線上嗎？從它后續(xù)的表現(xiàn)來看，答案并非如此簡單。

如“書店之夜”直播系列活動(dòng)是今年北京書市的重頭活動(dòng)之一，它以“書香飄京城 悅讀頌小康”為主題，聯(lián)合實(shí)體書店、出版機(jī)構(gòu)利用各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺開展圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容分享，通過線上線下聯(lián)動(dòng)分享優(yōu)質(zhì)出版物。

北京書市作為全國開展的首批線下讀書活動(dòng)，意義非凡。它像是一個(gè)號角，告訴整個(gè)行業(yè)與社會，疫情阻擋不了閱讀，書業(yè)面對困境一直在努力。抖音、快手、一直播、淘寶、天貓、小鵝通等直播平臺與中國出版集團(tuán)、北京出版集團(tuán)、北京發(fā)行集團(tuán)以及一批優(yōu)秀出版社，新華書店、中國書店、中信書店、三聯(lián)韜奮書店、外研書店、言幾又書店、自在博物書店等幾十家北京特色書店、最美書店共同參與，讓而立之年的北京書市有了幾許先鋒的味道，也為后續(xù)舉辦的各大書展開了一個(gè)好頭。

江蘇書展 全媒直播書香盛宴

北京書市之后，讓行業(yè)振奮的另一個(gè)消息就是7月23日開幕的江蘇書展。這個(gè)以“閱讀的盛會，讀者的節(jié)日”為總定位的書展目前已經(jīng)舉行到第十年，且特色鮮明，如果它能夠成功舉辦，對于行業(yè)來說是莫大的鼓舞。

在得到舉辦消息到江蘇書展舉辦前夕，北京疫情曾出現(xiàn)反復(fù)，經(jīng)過多番協(xié)調(diào)與努力，記者一行三人踏上江蘇書展的征程。

書展開幕當(dāng)天，給人留下最深印象的就是防控流程的嚴(yán)謹(jǐn)，書展采取限流措施，每天限制人數(shù)為2000人，讀者需要提前預(yù)約。展場內(nèi)外一系列防疫措施，讓讀者感到很安心。

如果進(jìn)門時(shí)是安心，那么進(jìn)門后就是驚喜。今年江蘇書展在線上線下的齊發(fā)力可謂亮點(diǎn)十足。愛書寶寶“布克”成為書展上的人氣明星，書展期間，每天上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，“布克”準(zhǔn)時(shí)在場館內(nèi)陪網(wǎng)友云逛展，收獲了一大波粉絲。

線上書展更注重品種的豐富多樣，為不到現(xiàn)場的讀者提供便捷購書通道和參與平臺。由鳳凰新華專門開發(fā)的“江蘇書展”APP和鳳凰新華官網(wǎng)分展場，展示展銷圖書近20萬種，另有2萬多種文創(chuàng)、文教用品在線銷售，打造集圖書銷售、好書推薦、閱讀分享、信息發(fā)布等于一體的“移動(dòng)書展”。

“布克”的成功“出圈”，離不開江蘇書展的線上布局。本屆江蘇書展借助5G、人工智能等新技術(shù)，舉辦了“我們云上見”全媒體直播活動(dòng)，以現(xiàn)代快報(bào)+ZAKER南京為主平臺，每天8小時(shí)直播或錄播書展主展場和分展場的精彩活動(dòng)，并分發(fā)至今日頭條、新華社現(xiàn)場云、人民網(wǎng)等平臺。在5天的直播中，直播團(tuán)隊(duì)從書展100多個(gè)節(jié)目中遴選出不同類型的精彩活動(dòng)，設(shè)置了“云逛展”“重頭戲”“開講啦”“云購書”“云發(fā)布”“云會面”等多個(gè)板塊，把各式“盛宴”端到書迷面前。這種直播所呈現(xiàn)的是一個(gè)濃縮版的江蘇書展，大家多了一種云端看展的選擇，也多了一個(gè)互動(dòng)交流的機(jī)會。

江蘇書展的創(chuàng)新求變讓行業(yè)看到了發(fā)展機(jī)遇，而書展上讀者火熱的購書熱情，也使得不少從業(yè)者露出笑顏。今年江蘇書展最火爆的展館當(dāng)屬“青少年閱讀館”，在那里最常見的風(fēng)景就是，全家出動(dòng)，推著一個(gè)甚至幾個(gè)小推車，上面摞著高高的圖書。

上海書展 線下光芒依然奪目

8月底，上海書展如期舉行。開展當(dāng)天，記者來到上海新華傳媒連鎖有限公司副總經(jīng)理江利在書展上的臨時(shí)辦公室，聽她講述辦展前的心路歷程。她坦言，內(nèi)心曾經(jīng)歷了過山車般的起伏：開展前，江利一行人來到北京，邀請北京的出版單位來參展，后因北京疫情出現(xiàn)反復(fù)，讓這一切都充滿未知，但最終一切照原計(jì)劃進(jìn)行。

面對疫情防控常態(tài)化，上海書展積極尋求改變，上海市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯用“出圈”來形容今年上海書展的改變。這個(gè)“出圈”最大的抓手就是“云”：“上海書展·閱讀的力量”線上平臺在開幕前夕亮相。云游書展、云首發(fā)、書展攻略、活動(dòng)日歷、直播薦書等線上功能一應(yīng)俱全，形成實(shí)體書展的線上鏡像。

上海書展的線下光芒依然奪目，其線下魅力在于它極致的追求，以及與城市文化的契合。

在內(nèi)容上，上海書展近年來高度重視主題出版物的展示與宣傳，內(nèi)容跟隨時(shí)代發(fā)展年年翻新。如為響應(yīng)“四史”學(xué)習(xí)熱潮，今年展出近百種“四史”學(xué)習(xí)教育理論專著與大眾讀本；契合“人民城市人民建，人民城市為人民”理念，展出多座城市建設(shè)實(shí)踐圖書；弘揚(yáng)同心戰(zhàn)“疫”精神，展出近百種抗疫防疫題材出版物等。

在形式上，上海書展也在求新。比如對上海出版界推出的抗疫主題圖書進(jìn)行了集中展示。由于很多圖書在出版過程中采取電子版先行，上海新華為此配備了專門的電子閱讀器，進(jìn)行電子書展示和相關(guān)視頻資料播放。同時(shí)，展區(qū)的大屏幕也播出一些重點(diǎn)圖書背后的故事，視頻中作者、編輯述說特殊時(shí)期的心路歷程，通過圖片、文字、視頻帶給讀者多重體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)探索上，今年上海書展亮點(diǎn)不少，如特別設(shè)立了未來閱讀展區(qū)，從數(shù)字出版領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，集中展示數(shù)字閱讀的渠道平臺、內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)形態(tài)、IP文化周邊等，展示大出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新可能。

上海書展的細(xì)致程度也讓人贊嘆。今年上海書展分會場遍布16個(gè)區(qū)的100多家書店、圖書館及各類文化空間。在一家商圈書店分會場里，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上海書展工作做得特別細(xì)致，要求書店做出相關(guān)營銷計(jì)劃。根據(jù)營銷計(jì)劃，書展組織方聯(lián)系了商場，與之協(xié)商要求配合，這使得分會場的作用在無形中發(fā)揮到了最大。

而上海書展的城市特色也賦予它無窮的魅力。今年設(shè)立的“作家餐桌計(jì)劃”就是例子，這項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)合滬上7家品質(zhì)特色餐廳，跨界策劃打造“作家餐桌計(jì)劃”，通過實(shí)體餐桌和文化空間的拓展，打造融合文學(xué)閱讀與美食的文旅體驗(yàn)。

記者離開上海時(shí)，上海書展還沒閉幕，各個(gè)時(shí)段的票仍是一票難求。曾經(jīng)的一個(gè)采訪對象因?yàn)楣ぷ鞣泵?，沒有預(yù)約到票，記者為他聯(lián)系到兩張夜場票，他上了一天班后穿過大半個(gè)上海來取票參加書展。由此可見，上海書展的線下魅力依然吸引著讀者。

BIBF 服務(wù)升級彰顯使命

北京國際圖書博覽會的到來，為金秋時(shí)節(jié)增添了一抹亮麗色彩。今年BIBF創(chuàng)新性地選擇在線上舉辦。

國際范兒是BIBF的鮮明特色。自3月起，書展組委會就啟動(dòng)了BIBF云平臺web端和應(yīng)用端的開發(fā)工作，并做出了邀請世界各國出版機(jī)構(gòu)免費(fèi)注冊參展的重要決策。“我們有電腦web端與移動(dòng)端應(yīng)用，讓每個(gè)出版社都有獨(dú)立展示入口，按照國家地區(qū)維度、首字母維度、出版類型等進(jìn)行檢索。”中圖公司副總經(jīng)理林麗穎介紹，截至目前已有68個(gè)國家和地區(qū)的1000多家展商完成線上注冊，上傳版權(quán)圖書2.3萬種，參展圖書預(yù)計(jì)達(dá)40萬種。

BIBF從線下到線上的轉(zhuǎn)變，也讓它有了更多可能，借助“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺”，本屆BIBF云書展實(shí)現(xiàn)了從現(xiàn)實(shí)的平面式瀏覽交流轉(zhuǎn)型升級為全新的線上交互式溝通，原有內(nèi)容也相應(yīng)深化、擴(kuò)展或調(diào)整，形成了網(wǎng)上辦展的新平臺。與實(shí)體展會不同，云書展更加注重工作效率，更加關(guān)注核心功能實(shí)現(xiàn)。

BIBF云平臺在實(shí)現(xiàn)線下書展功能的基礎(chǔ)上，對書展服務(wù)進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化。其中，展示功能通過圖文、視頻、3D、VR、全景等多種數(shù)字展陳形式，引導(dǎo)國內(nèi)重點(diǎn)出版單位和觀眾聚焦年度重點(diǎn)主題圖書、精品出版物以及主賓國、海內(nèi)外參展商的最新出版成果；貿(mào)易功能通過開發(fā)Rights Link平臺，收集、整理版貿(mào)供求信息并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易配對，提供24小時(shí)版權(quán)推介服務(wù)，讓版貿(mào)洽談更加高效；交流功能通過提供即時(shí)交流和虛擬會議室等在線溝通服務(wù)，由“面對面”轉(zhuǎn)為“屏對屏”“線對線”，幫助出版人進(jìn)行無障礙溝通。

今年BIBF的重要使命，一方面是促進(jìn)各國版貿(mào)合作，另一方面則是體現(xiàn)中國出版的使命擔(dān)當(dāng)。在“后疫情時(shí)代”，中國出版走出去要展現(xiàn)大國氣度與形象，而這樣一個(gè)盛會就是一個(gè)舞臺，讓業(yè)者馳騁縱橫，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)華。