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實(shí)體+智能遠(yuǎn)程服務(wù)打通合作鏈條，2020中國(guó)上海國(guó)際童書展撬動(dòng)行業(yè)新生態(tài)

2020.10.29   

時(shí)間：2020-10-29

中國(guó)上海國(guó)際童書展（上海童書展）于10月27日召開了首次新聞發(fā)布會(huì)，中共上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯發(fā)表講話，向廣大關(guān)心、支持上海童書展的業(yè)界同仁們，介紹了展會(huì)的各項(xiàng)籌備情況及今年展會(huì)的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。30余家業(yè)內(nèi)主流媒體到場(chǎng)參加了發(fā)布會(huì)。

2020中國(guó)上海國(guó)際童書展（CCBF，以下簡(jiǎn)稱上海童書展）將于11月13日至15日在上海世博展覽館如期舉辦。這是繼今年8月2020上海書展“安全、出彩”舉辦之后，又一個(gè)較大規(guī)模的實(shí)體書展，同時(shí)將進(jìn)一步探索線下線上融合型書展的新模式。

不同于上海書展，上海童書展是一個(gè)國(guó)際性書展，歷屆都有眾多國(guó)外展商參與，面對(duì)面開展圖書版權(quán)洽談、交易和尋求其他合作機(jī)遇。提升CCBF的國(guó)際展商參與度、塑造世界影響力，使之成長(zhǎng)為每年秋季全球最重要的童書展會(huì)，始終是我們的核心目標(biāo)。

然而受新冠疫情影響，今年以來大部分國(guó)際性書展，都改到線上舉辦，或者不得不宣布延期甚至取消。但中國(guó)是全世界疫情防控做得最好的國(guó)家，在此基礎(chǔ)上經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)生活正率先走向正?；Ｔ谏虾?，幾個(gè)月來在確保安全的前提下已經(jīng)或即將舉辦一系列重大展會(huì)，2020上海國(guó)際童書展也決定如期舉辦。

當(dāng)然，許多國(guó)際展商無法來到現(xiàn)場(chǎng)，許多原定參加童書展相關(guān)活動(dòng)的嘉賓也不能如約前來。為此，在不負(fù)獨(dú)特機(jī)遇、努力辦好線下展會(huì)的同時(shí)，我們將積極探索“線下落地、線上同步”即線下線上融合的書展模式。書展搬到線上，可以大大增加它的輻射面、覆蓋面，讓更多人參與。比如以往總有不少國(guó)外展商由于路途遙遠(yuǎn)、參展成本過高而不能前來，特別是中小微出版機(jī)構(gòu)和一些小語種國(guó)家的童書出版機(jī)構(gòu)，因?yàn)閾?dān)心參展的投入-產(chǎn)出效果而猶豫、放棄。線上書展可以化解這些痛點(diǎn)。不過，在屏幕上看書、選書也有局限性，尤其童書，手與書的觸感常常是重要評(píng)判要素。對(duì)此，辦展團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了“人不在書在”、“線下不在云上在”的融合形式：童書在現(xiàn)場(chǎng)展示，可觸摸可翻看，作全面細(xì)致了解，接下來的洽談則轉(zhuǎn)到線上。

上海童書展也將在展會(huì)期間繼續(xù)尋找、發(fā)現(xiàn)、評(píng)估更多線上線下融合形式。今后，類似“人不在書在”的有效形式將成為上海國(guó)際童書展的常規(guī)組成部分，因?yàn)橐咔樽韪艚K會(huì)消除，而前面提到的其他阻隔仍需跨越。

作為亞太地區(qū)唯一專注于0至16歲青少年圖書出版文化全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的展會(huì)平臺(tái)，即將舉辦的第八屆上海國(guó)際童書展將嚴(yán)格按照常態(tài)化疫情防控條件下辦展的具體要求，對(duì)標(biāo)進(jìn)博會(huì)服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)，周密籌劃、科學(xué)決策，確保疫情防控措施到位、活動(dòng)舉辦安全有序，同時(shí)著力保持國(guó)際性、專業(yè)性的高標(biāo)準(zhǔn)不降低，兒童閱讀推廣服務(wù)的高品質(zhì)不降低。我們將一如既往服務(wù)于中國(guó)出版“走出去、引進(jìn)來”，搭建面向全球的更高水平童書版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，同時(shí)在激發(fā)、扶持中國(guó)童書原創(chuàng)力，有效推廣少兒閱讀、親子閱讀等多方面發(fā)揮應(yīng)有作用。

本屆上海國(guó)際童書展由中共上海市委宣傳部（上海市新聞出版局）指導(dǎo)，上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司共同主辦，上海融博會(huì)展有限公司承辦。

目前童書展各項(xiàng)籌備工作進(jìn)展順利。展會(huì)總面積2.5萬平方米，整個(gè)展館設(shè)置為專業(yè)區(qū)（包括版權(quán)區(qū)、綜合區(qū)）和大眾區(qū)，專業(yè)區(qū)主要面向業(yè)內(nèi)人士，組織少兒出版物的版權(quán)貿(mào)易、產(chǎn)品訂購(gòu)和業(yè)務(wù)交流。其中，版權(quán)區(qū)3天展期內(nèi)僅對(duì)專業(yè)觀眾開放；綜合區(qū)13日對(duì)專業(yè)觀眾開放，14、15日對(duì)大眾開放；大眾區(qū)則在3天展期里始終向大眾開放，為孩子、家長(zhǎng)和老師提供了解、購(gòu)買最新優(yōu)質(zhì)中外童書，與著名少兒作家、插畫家、出版人等見面交流，以及共享親子閱讀時(shí)光的機(jī)會(huì)。本屆童書展將展出中外最新童書超過6萬種，其中外版童書約2萬種，與展會(huì)同期舉辦的線上線下各類閱讀推廣和專業(yè)交流活動(dòng)將超過300場(chǎng)。

確保安全是常態(tài)化疫情防控條件下辦展的首要任務(wù)。我們將嚴(yán)格實(shí)行實(shí)名登記。所有進(jìn)入展館的觀眾和展商、辦展工作人員均需實(shí)名注冊(cè)。嚴(yán)格實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)管理。將加強(qiáng)統(tǒng)籌，控制展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員密度，確保現(xiàn)場(chǎng)人員保持安全社交距離；將實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)展廳內(nèi)人數(shù)，人數(shù)將達(dá)峰值時(shí)，停止入場(chǎng)并安排工作人員進(jìn)行限流、分流?，F(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置隔離區(qū)域，發(fā)生萬一情況時(shí)將及時(shí)按規(guī)定處置并作通報(bào)。登記處和展館主要出入口等配置防疫物資，所有高頻接觸區(qū)域?qū)⒍ㄆ谙尽，F(xiàn)場(chǎng)人員須一律全程佩戴口罩。

本屆上海童書展的主要特色亮點(diǎn)，將具體從以下四個(gè)方面展開。

國(guó)內(nèi)外參展商熱情不減

雖然受新冠疫情和全球旅行限制的影響，眾多國(guó)外展商和嘉賓等無法到訪上海，但國(guó)際童書出版界與中國(guó)同行建立聯(lián)系、交流洽談、交易合作的熱情不減。本屆童書展依然吸引了來自俄羅斯、意大利、德國(guó)、美國(guó)、西班牙、葡萄牙、瑞士、比利時(shí)、澳大利亞等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過350家童書出版機(jī)構(gòu)和兒童相關(guān)文化企業(yè)參展，其中海外參展商占比超過30%。英國(guó)出版商協(xié)會(huì)、法國(guó)國(guó)際出版總署、芬蘭文學(xué)交流中心、挪威文學(xué)海外推廣組織、荷蘭文學(xué)基金會(huì)、韓國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)振興院、中國(guó)—東盟中心、 加拿大駐上海總領(lǐng)事館等機(jī)構(gòu)展商將繼續(xù)亮相現(xiàn)場(chǎng)。加拿大安尼克出版社、意大利地中海香柏文化公司、法國(guó)巴亞出版集團(tuán)、比利時(shí)卡斯特曼出版社、法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心出版社、意大利柯瑞尼出版社、法國(guó)達(dá)高出版社、英國(guó)阿歇特童書、澳大利亞哈迪·格朗特出版社、荷蘭萊姆尼斯卡出版社、加拿大四百擊出版社、英國(guó)牛津大學(xué)出版社、西班牙扎霍里出版社等品牌出版商繼續(xù)參展。

國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)參展踴躍。中國(guó)少年兒童新聞出版總社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京出版集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、接力出版社、安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、明天出版社、新蕾出版社、童書聯(lián)盟、天天出版社等主要童書出版機(jī)構(gòu)將悉數(shù)亮相；浪花朵朵、蒲公英童書館、樂樂趣、蒲蒲蘭繪本館、讀小庫(kù)、海豚傳媒、蓋世童書、啟發(fā)文化、童趣、巴亞橋文化、孩寶小鎮(zhèn)、心喜閱等民營(yíng)機(jī)構(gòu)也競(jìng)相參展。

展會(huì)服務(wù)模式融合創(chuàng)新

線下線上融合型的書展，將成為常態(tài)化疫情防控階段和后疫情時(shí)代的新模式。本屆上海童書展在融合創(chuàng)新方面有兩大亮點(diǎn)：

一是“人不在書在”，為參展商提供遠(yuǎn)程服務(wù)。此次除部分國(guó)際出版商正積極設(shè)法希望如常參展外，大多數(shù)不能前來，他們將通過“版權(quán)書籍展示的遠(yuǎn)程參展方案”參與，即“書在現(xiàn)場(chǎng)展示，人在線上交流”。童書展現(xiàn)場(chǎng)依舊為國(guó)際版權(quán)方提供版權(quán)樣書展位，并安排工作人員提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢等服務(wù)。專業(yè)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)能親手翻閱版權(quán)新書，感受圖書觸感等，獲得全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)；然后可在現(xiàn)場(chǎng)留下合作意向，在展會(huì)結(jié)束后由童書展舉辦方匯總反饋給海外出版商，也可以通過“CCBF商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)”在線上即時(shí)聯(lián)絡(luò)展商。

二是推出“3+5”商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)，提升展會(huì)服務(wù)能級(jí)。為更好地匹配市場(chǎng)資源與需求，本屆童書展重磅推出升級(jí)版的“在線商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)”。參展商和專業(yè)觀眾不僅可以通過配對(duì)系統(tǒng)在線瀏覽所有參展公司的信息、重點(diǎn)產(chǎn)品和圖書目錄等，還可以及時(shí)聯(lián)絡(luò)并相互預(yù)約在童書展展期（11月13至15日）里舉行現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議，更可在展會(huì)結(jié)束后的5天內(nèi)（11月16至20日）預(yù)約線上會(huì)議，進(jìn)一步相互溝通信息，尋求合作機(jī)會(huì)。

聚焦童書出版數(shù)字化

快調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向和營(yíng)銷模式，不少擁有互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)和商業(yè)模式的企業(yè)也加大力度跨界進(jìn)入童書和少兒文化產(chǎn)品、服務(wù)行業(yè)。針對(duì)這樣的新趨勢(shì)、新格局和新需求，本屆童書展更加聚焦兒童內(nèi)容數(shù)字化、童書營(yíng)銷數(shù)字化兩個(gè)維度的“數(shù)字板塊”，引入更多童書出版關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并全新設(shè)立“數(shù)字中心”展區(qū)，提供企業(yè)形象展示、合作需求發(fā)布、商貿(mào)合作洽談三大服務(wù)。

兒童內(nèi)容數(shù)字化方面，童書展將集中推出有聲內(nèi)容、AR/VR童書、AI課程、動(dòng)畫游戲、應(yīng)用程序、硬件設(shè)備等針對(duì)少兒開發(fā)的數(shù)字新產(chǎn)品、新技術(shù)，并以此匯集出版商、程序軟件開發(fā)者、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商、影視動(dòng)畫工作室、在線教育課程研發(fā)機(jī)構(gòu)、多媒體內(nèi)容播放平臺(tái)、IP授權(quán)等專業(yè)人士，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下童書產(chǎn)業(yè)的未來。目前確定參與這一板塊的陣容包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、有贊等電商平臺(tái)；喜馬拉雅、蜻蜓FM、央廣新媒體、口袋故事等聽書平臺(tái)；咪咕、騰訊視頻、咿啦看書等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)；夢(mèng)想人科技、物靈科技、百熊科技等數(shù)字技術(shù)公司；幼慧科技、幻維數(shù)碼、墨羽動(dòng)畫等IP類企業(yè)；斑馬英語、嘰里呱啦、久趣英語等兒童在線教育機(jī)構(gòu)；牛聽聽、火火兔等兒童智能硬件設(shè)備商。

童書營(yíng)銷數(shù)字化方面，童書展將集聚一批社交電商及內(nèi)容領(lǐng)域自媒體，作為新展商加入“數(shù)字中心”，如小土大橙子、小小包麻麻、童媽育兒指南、Vivi辣媽愛生活、娟子?jì)寢屩v故事、小花生媽媽聊繪本、繪本奧斯卡、Lens for kids等活躍于微信、微博、抖音、小紅書平臺(tái)等的網(wǎng)紅，也為出版機(jī)構(gòu)拓展新營(yíng)銷渠道、尋求新合作機(jī)會(huì)提供資源。

品牌活動(dòng)更富新意和內(nèi)涵

本屆童書展將繼續(xù)組織童書出版、創(chuàng)作交流和閱讀推廣系列活動(dòng)，包括專業(yè)論壇與會(huì)議，陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式、金風(fēng)車國(guó)際青年插畫家大賽揭曉與插畫展，以及插畫師生存角、“童書+”、“城市聯(lián)動(dòng)”等。今年的專業(yè)論壇與會(huì)議將邀請(qǐng)諸多海內(nèi)外少兒出版、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營(yíng)銷、兒童教育等領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)任嘉賓，發(fā)布全球童書出版市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)并分析趨勢(shì)，圍繞嬰幼兒圖書創(chuàng)作、童書出版未來的新玩法、后疫情時(shí)代全球童書出版變革與發(fā)展議題展開頭腦風(fēng)暴。國(guó)際嘉賓將以線上形式參與，如演講內(nèi)容預(yù)錄制、現(xiàn)場(chǎng)直播連線等，讓我們依然能在上海聽到來自全球的聲音；眾多國(guó)內(nèi)嘉賓將亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

其中幾項(xiàng)創(chuàng)意特色新穎鮮明的活動(dòng)，尤為引人注目。

“童書+”嬰幼兒讀物特展，聚焦國(guó)際童書研發(fā)潮流

作為上海童書展的特別活動(dòng)之一，“童書+”每年甄選一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)主題或一個(gè)書籍門類，展示相關(guān)產(chǎn)品，深入探討其演進(jìn)歷程、發(fā)展趨勢(shì)。2020年“童書+”選擇關(guān)注、推廣0～3歲嬰幼兒讀物。這類讀物往往是每個(gè)人一生中最早接觸的圖書，嬰幼兒借此試著感知世界。在許多國(guó)家，它們比其他類型的少兒出版物銷售更多，充滿活力，豐富多樣。今年的“童書+”嬰幼兒讀物特展，將展示140種精選自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀紙板書、活動(dòng)書，其中不乏經(jīng)典暢銷品和近年榮獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的佳作。值得一提的是，此次特展專門與意大利知名插畫家阿提里奧·卡西內(nèi)利合作，用他的作品《小紅帽》里的元素設(shè)計(jì)主視覺，貫穿在特展各個(gè)角落，增加展覽童趣。

賈尼·羅大里特展，致敬國(guó)際童書經(jīng)典

2020年是意大利著名兒童文學(xué)作家、1970年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)獲得者賈尼·羅大里誕辰100周年。羅大里的作品如《洋蔥頭歷險(xiǎn)記》、《假話國(guó)歷險(xiǎn)記》等被公認(rèn)為童書經(jīng)典，也深受中國(guó)小讀者喜愛。本屆童書展將展出由21位重要的現(xiàn)當(dāng)代意大利插畫家為羅大里文學(xué)作品創(chuàng)作的63幅插畫。這些畫作表現(xiàn)了插畫家們對(duì)這位作家、教育家作品的不同理解、詮釋，帶領(lǐng)觀眾們重溫他的經(jīng)典文字。

青年插畫師大道，關(guān)注培育原創(chuàng)力量

關(guān)注、扶持新人，培育原創(chuàng)作品和IP，是上海國(guó)際童書展的重要追求。主辦方為此精心策劃了“青年插畫師大道”，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為60位青年插畫師的個(gè)人作品和藝術(shù)衍生品搭建展示平臺(tái)，不僅讓觀眾，更讓出版界專業(yè)人士了解這些童書原創(chuàng)力量的風(fēng)格特色，希望能夠促進(jìn)交流、促成合作。

展、店、商有機(jī)聯(lián)動(dòng)

本屆童書展辟出位居展場(chǎng)中心的區(qū)域，與光的空間書店聯(lián)合打造CCBF快閃書店，向童書專業(yè)人士及廣大讀者展示、銷售海外原版和中文版精選書籍，包括 “童書+”嬰幼兒讀物特展入選書籍、賈尼·羅大里誕辰100周年特展相關(guān)書籍、歷屆陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書、金風(fēng)車插畫大賽獲獎(jiǎng)插畫師精選作品、CCBF聯(lián)名文創(chuàng)衍生品等。此外，山腳下的書店、讀者書店、萬有幸福空間、幸福集薈、言幾又、三聯(lián)書店、上海兒童藝術(shù)劇院等16家機(jī)構(gòu)將作為童書展合作伙伴，以創(chuàng)意市集的形式在現(xiàn)場(chǎng)亮相。本市一批人氣書店、圖書館、兒童樂園、兒童劇院、美術(shù)館、藝術(shù)館、教育機(jī)構(gòu)、親子旅游機(jī)構(gòu)等合作伙伴，也將通過“城市聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目，以“暢游童書海洋，共度親子美好時(shí)光”為主題，在全市范圍相呼應(yīng)，舉辦一系列豐富多彩的親子文化活動(dòng)。

2020上海童書展將一如既往，以“與世界和未來在一起”為主題，以“國(guó)際、專業(yè)、品質(zhì)”為辦展追求，促進(jìn)兒童圖書出版及兒童內(nèi)容行業(yè)的全球發(fā)展與合作，推動(dòng)青少年品質(zhì)閱讀。兼顧安全與品質(zhì)，這個(gè)申城金秋11月，上海童書展邀您共赴一場(chǎng)兒童閱讀盛宴，期待您的到來。