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主題出版融媒體傳播應(yīng)“活起來”“動起來”“火起來”

2021.01.05   

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：孫海悅 發(fā)布時間：2021-01-05

 

 

近年來，隨著技術(shù)發(fā)展日新月異，主題出版的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化。杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長韓建民為《中國新聞出版廣電報》記者分析了2021年主題出版的融媒化趨勢。

 

主題出版如何增強傳播力和影響力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？韓建民認(rèn)為，主題出版是黨和國家的意志體現(xiàn)，既要求與時俱進(jìn)，更強調(diào)群眾基礎(chǔ)，這兩點說明主題出版需要借助融媒體傳播，借助數(shù)字技術(shù)手段，以一種更能與時代接軌、更為現(xiàn)代人所接受的傳播形式，在數(shù)字技術(shù)的支持下“活起來”“動起來”“火起來”。

 

韓建民進(jìn)一步分析說，目前，我國主題出版融媒體傳播還處于積極探索期，呈現(xiàn)了幾種鮮明的模式。如融媒體平臺模式，一些綜合實力較強的出版社憑借資源整合和內(nèi)容開發(fā)能力，搭建以數(shù)據(jù)為核心的融媒體平臺，舉個例子，人民出版社“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“黨員小書包”，推動傳統(tǒng)出版向基于大數(shù)據(jù)的知識服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。對于一些“地方隊”來說，獨立做融媒體平臺難度較大，“小、快、靈”的主題出版融媒產(chǎn)品模式投入較低、靈活多樣且較容易實現(xiàn)，以電子書、融媒書、音視頻、動畫影視、H5、VR、AR等全品種全渠道觸達(dá)讀者，極大地增強了主題出版的傳播效果。此外，深度開發(fā)紙電一體的新型融媒體產(chǎn)品將是主題出版新時期轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，也是主題出版提高傳播力、影響力的必由之路。

 

韓建民還提出了“主題出版+”內(nèi)容場景化模式。在他看來，其核心在于“場景”的打造和“空間”的營造，“主題出版+新媒體+服務(wù)”模式、“主題出版+跨界合作”模式、“主題出版+多媒體+展覽+文創(chuàng)”模式等都是這種模式的體現(xiàn)、延伸、演繹和應(yīng)用。這類模式的特點是內(nèi)容價值的多元化挖掘和應(yīng)用場景的跨界擴張，以“場景”運營主題出版內(nèi)容，搭建面向大眾的常態(tài)化新型主題傳播平臺。

 

主題出版如何借力數(shù)字閱讀平臺進(jìn)一步拓展讀者群？韓建民認(rèn)為，數(shù)字化閱讀平臺對主題出版非常重要，主題出版借助數(shù)字化閱讀平臺拓展讀者群可以有3種選擇。其一，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書穩(wěn)固原有讀者，以門戶網(wǎng)站、微信公眾號等吸引年輕讀者；其二，通過開發(fā)有趣、接地氣的融媒體產(chǎn)品聚攏讀者；其三，出版主體可以進(jìn)行更為深入的渠道整合，打通線上和線下聯(lián)系，使讀者群立體化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化。具體而言，除了大家熟悉的“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺之外，人民出版社于2018年聯(lián)合大數(shù)據(jù)和AI產(chǎn)品技術(shù)提供商百分點共同升級“黨員小書包”項目，實現(xiàn)“黨員小書包”從融媒體產(chǎn)品向智慧黨建平臺的轉(zhuǎn)變。此外，還有龍源數(shù)字黨支部產(chǎn)品體系“三終端四平臺黨建工作數(shù)字化升級解決方案”等。韓建民說：“這些平臺將海量讀者聚攏，潛移默化傳播主流思想和價值觀念，達(dá)到了一般紙質(zhì)主題圖書無法媲美的效果。”

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主題出版融媒體傳播應(yīng)“活起來”“動起來”“火起來”

2021.01.05

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：孫海悅 發(fā)布時間：2021-01-05

 

 

近年來，隨著技術(shù)發(fā)展日新月異，主題出版的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化。杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長韓建民為《中國新聞出版廣電報》記者分析了2021年主題出版的融媒化趨勢。

 

主題出版如何增強傳播力和影響力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？韓建民認(rèn)為，主題出版是黨和國家的意志體現(xiàn)，既要求與時俱進(jìn)，更強調(diào)群眾基礎(chǔ)，這兩點說明主題出版需要借助融媒體傳播，借助數(shù)字技術(shù)手段，以一種更能與時代接軌、更為現(xiàn)代人所接受的傳播形式，在數(shù)字技術(shù)的支持下“活起來”“動起來”“火起來”。

 

韓建民進(jìn)一步分析說，目前，我國主題出版融媒體傳播還處于積極探索期，呈現(xiàn)了幾種鮮明的模式。如融媒體平臺模式，一些綜合實力較強的出版社憑借資源整合和內(nèi)容開發(fā)能力，搭建以數(shù)據(jù)為核心的融媒體平臺，舉個例子，人民出版社“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“黨員小書包”，推動傳統(tǒng)出版向基于大數(shù)據(jù)的知識服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。對于一些“地方隊”來說，獨立做融媒體平臺難度較大，“小、快、靈”的主題出版融媒產(chǎn)品模式投入較低、靈活多樣且較容易實現(xiàn)，以電子書、融媒書、音視頻、動畫影視、H5、VR、AR等全品種全渠道觸達(dá)讀者，極大地增強了主題出版的傳播效果。此外，深度開發(fā)紙電一體的新型融媒體產(chǎn)品將是主題出版新時期轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，也是主題出版提高傳播力、影響力的必由之路。

 

韓建民還提出了“主題出版+”內(nèi)容場景化模式。在他看來，其核心在于“場景”的打造和“空間”的營造，“主題出版+新媒體+服務(wù)”模式、“主題出版+跨界合作”模式、“主題出版+多媒體+展覽+文創(chuàng)”模式等都是這種模式的體現(xiàn)、延伸、演繹和應(yīng)用。這類模式的特點是內(nèi)容價值的多元化挖掘和應(yīng)用場景的跨界擴張，以“場景”運營主題出版內(nèi)容，搭建面向大眾的常態(tài)化新型主題傳播平臺。

 

主題出版如何借力數(shù)字閱讀平臺進(jìn)一步拓展讀者群？韓建民認(rèn)為，數(shù)字化閱讀平臺對主題出版非常重要，主題出版借助數(shù)字化閱讀平臺拓展讀者群可以有3種選擇。其一，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書穩(wěn)固原有讀者，以門戶網(wǎng)站、微信公眾號等吸引年輕讀者；其二，通過開發(fā)有趣、接地氣的融媒體產(chǎn)品聚攏讀者；其三，出版主體可以進(jìn)行更為深入的渠道整合，打通線上和線下聯(lián)系，使讀者群立體化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化。具體而言，除了大家熟悉的“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺之外，人民出版社于2018年聯(lián)合大數(shù)據(jù)和AI產(chǎn)品技術(shù)提供商百分點共同升級“黨員小書包”項目，實現(xiàn)“黨員小書包”從融媒體產(chǎn)品向智慧黨建平臺的轉(zhuǎn)變。此外，還有龍源數(shù)字黨支部產(chǎn)品體系“三終端四平臺黨建工作數(shù)字化升級解決方案”等。韓建民說：“這些平臺將海量讀者聚攏，潛移默化傳播主流思想和價值觀念，達(dá)到了一般紙質(zhì)主題圖書無法媲美的效果。”